第一金融网主办
»您现在的位置: 第一金融网 >> 港股 >> 港股点评 >> 正文

腾讯(00700)独家代理的《完美世界》大受欢迎,预计2019年流水最高可达30亿

2019/3/12 10:19:12  文章来源:智通财经  作者:佚名
文章简介:腾讯独家代理的手游,往往在前几个星期集中大幅度导流,后续导流效果一般,可能会影响生命周期。整个手游88必发官方手机登录,玩家审美疲劳的趋势都比较明显,可能导致2019年大部分手游产品的生命周期流水比以前缩短。

  本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”。原标题为“《完美世界》首月流水预计超6亿,2019年流水可达20-30亿”。

  2019年3月6日,《完美世界》手游全平台公测,上线首日即冲到App Store免费榜第一、畅销榜第25。3月7日,《完美世界》畅销榜排名跃升至第二,3月9日,《完美世界》超过《王者荣耀》,位居畅销榜首位。我们认为,《完美世界》是去年7月以来,首周表现最好的MMO手游。

  《完美世界》手游改编自同名端游,后者于2005年底公测,是中国3D MMORPG的标杆产品。经过十余年的发展,《完美世界》已成为当之无愧的顶级端游IP,在改编成手游后,天然具备强大的引流能力和市场关注度。这款手游对端游还原度较高、画面唯美,特色飞行系统广受好评。

  从用户来看,《完美世界》端游发布时间较早,其受众年龄偏长,有一定的经济基础,在情怀攻势下,付费意愿和付费潜力都比较高。当然,如果手游要做成“常青树”,必须尽可能多地吸引下一代年轻玩家“入坑”。 从运营端看, 一方面,《完美世界》由腾讯独家代理发行,可以充分利用腾讯强大的导量和运营能力;另一方面,《完美世界》档期绝佳,正处于手游88必发官方手机登录MMO大作青黄不接的时期,成功避免被同级别大作分流。

  基于以上判断,我们预计《完美世界》首月流水在6亿以上,全年流水约20-30亿;根据腾讯与顶尖内容方合作的先例,完美世界可能得到总流水的30%左右。要判断长期的具体流水,有两个时间点非常重要:第一是游戏上线后的次周末,第二是游戏上线满一个月以后。

  端转手是经过市场验证的变现效率最高的手游商业模式,在市面上绝大部分端游IP都已被改编成手游的情况下,《完美世界》手游兼具天时地利人和,其公测后的亮眼表现,将助推完美世界2019年的游戏业务实现大幅增长。 基于21倍2019年P/E(1.0倍2019-21年P/E/G),维持“买入”评级和38.50元目标价。这一估值水平高于A股游戏88必发官方手机登录的平均值。

  风险因素:游戏流水不达预期,生命周期缩短,玩家审美疲劳,监管风险。

  如何判断一款手游的月度流水?

  我们可以参考同类游戏以及App Store榜单上一些排名状况接近的游戏来预测《完美世界》的流水。由于IP改编手游边际效用递减以及玩家审美疲劳,与一两年前相比,位于榜单相同位置的游戏,不管是生命周期还是流水量级都有一定程度的下降。当然,“吃鸡”游戏上线以来持续吸走其他游戏的用户时间,也对新游戏产生了一定的副作用。

  2016年,完美世界旗下《诛仙》首月在App Store畅销榜约一半时间在TOP5,一半时间在TOP15徘徊,首月流水约4亿元。2017年3月《龙之谷》上线后,在App Store畅销榜第二大概维持了一个月,官方数据显示首月流水9.7亿。2018年7月《我叫MT4》上线后,同样在App Store畅销榜第二大概维持了一个月,伽马数据预测《我叫MT4》首月流水10亿,但据我们了解,其首月流水约6亿-7亿。2018年11月,《火影忍者OL-忍者新世代》公测,首月大约20天在TOP5以内,其中约10天TOP3,其余时间都在TOP10以内,首月流水约3亿-4亿。 3月7日,《完美世界》位居App Store畅销榜第二,3月9日,《完美世界》超过《王者荣耀》,位居畅销榜首位。截止目前,《完美世界》仍居于首位,我们预计3月《完美世界》将稳定在TOP3。综合上述信息,我们判断《完美世界》首月流水将超过6亿。 如何判断一款手游的长期流水?

  手游产品的生命周期,与游戏类型息息相关。一般而言,MMORPG的生命周期要短于SLG和电竞游戏,因为前者是典型的“内容消耗型”游戏,除非不停地推出新内容(包括资料片、大型版本升级等),否则玩家会随着时间自然流失。从端游时代以来,能够成为“常青树”的MMORPG,总共也仅有寥寥十几款。在手游时代,一般而言,MMORPG能在畅销榜前十名停留3-6个月就很不错了,停留6-12个月的已经很罕见。

  由于MMO手游付费点前置,一般情况下,上线首月即是最高流水,此后在会在一个比较长的时间内维持巅峰流水1/3-1/2的水平。《完美世界》作为一款典型的端转手MMO产品,大概率将按照这样的发展路径自然衰减,基于此,我们预计《完美世界》全年流水在20-30亿元。按照腾讯与合作伙伴的历史记录,我们估计完美世界能分得30%左右。

  对于投资者而言,有两个时间节点非常重要:第一是《完美世界》上线后的第二个周末(3月16日前后);第二是上线满一个月以后。一般而言,“端转手”新游戏上线满一个星期后,端游核心玩家已经被吸引得差不多了,接下来要考验吸引新玩家的能力,以及老玩家的留存率。满一个月后,初期游戏内容和导流效果均被消耗大半,进入“长跑”阶段,考验的是内容储备和运营能力。在腾讯独家代理的“端转手”MMORPG中,既有《热血传奇》《剑侠情缘》这样生命周期持续两年以上的“常青树”,也有《奇迹:觉醒》《魔力宝贝》这样排名下滑很快的“一波流”产品。《完美世界》能在畅销榜前列停留多久?答案要等到4月初揭晓。

  《完美世界》首周表现为什么如此强劲?

  虽然早在内测阶段,市场就对《完美世界》手游寄予厚望,但是它的首周表现仍然超出预期——自从2018年7月《我叫MT4》上线以来,腾讯发行的MMORPG还从未在畅销榜取得如此亮眼的表现。我们认为,除了游戏产品本身之外,还有两个因素非常重要:腾讯的手游新品发行节奏,以及《完美世界》上线前的大规模宣传推广。

  2018年12月以来,腾讯就没有发行过手游大作。在寒假期间,腾讯也仅仅上线了《闹闹天宫》等几款隶属于“极光计划”的中小成本游戏。《完美世界》算是打破了腾讯长达三个月的“手游新品真空期”,在上线初期必然得到腾讯流量和运营资源的巨大倾斜。 我们观察到,在《完美世界》手游上线前,不仅各大买量渠道、应用商店均出现了许多宣传推广,就连线下的生活圈广告(楼宇、交通站点等)也有不少推广。如此有力的宣传攻势,加上《完美世界》自身的IP知名度,在初期吸引玩家方面肯定是加分项。

  风险提示

  《完美世界》目前的TAPTAP评分与同级别大作相比偏低,玩家反映游戏氪金点过多,对游戏内生态平衡产生了负面影响。

  腾讯独家代理的手游,往往在前几个星期集中大幅度导流,后续导流效果一般,可能会影响生命周期。

  整个手游88必发官方手机登录,玩家审美疲劳的趋势都比较明显,可能导致2019年大部分手游产品的生命周期流水比以前缩短。

  该信息由智通财经网提供

分享到:
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 第一金融网免责声明:
    1、本网站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。
    2、文章来源为均为其它媒体的转载文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。转载是处于提供必发88客户端信息以参考使用或学习、交流、科研之目的,不用于 商业用途。转载无意侵犯版权,如转载文章涉及您的权益等问题,请作者速来电话和函告知,我们将尽快处理。来信:fengyueyoubian#sina.com (请将#改为@)。
    3、本网站所载文章、数据、网友投稿等内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议,与第一金融网站无关。投资者据此操作,风险自担。如对本文内容有疑义,请及时与我们联系。
    发表评论

    【发表评论】(网友评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
     姓 名:
     评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     评论内容:
    验证码:   *
  • 请遵守《互联网电子公告服务管理规定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规。
  • 严禁发表危害国家安全、损害国家利益、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容的评论 。
  • 用户需对自己在使用本站服务过程中的行为承担法律责任(直接或间接导致的)。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表网友个人观点,与本网站立场无关。
  • 全站精选
    [新闻]  编制没了!中国这些事业单位将全部转为企业!时
     秦岭违建别墅问题整治 起诉24件
    [银行]  央行上海总部:上海2月份人民币贷款减少121亿元
     南京银行85后副行长挪用2660万投案 欠310万不还
    [股票]  证监会:坚决守住监管人员禁止买卖股票纪律底线
     马云涉足快递业 阿里抛近47亿元巨资入股申通
    [基金]  私募也坐不住了!凶猛加仓11% 仅用1个月!
     基民常犯的五大定投误区 你中招了吗?
    [保险]  重疾险销售理赔套路起底:广告噱头多 理赔看心情
     郭树清:加大保险资金财务性和战略性投资优质上
    [期货]  3月1日国内期油涨1.77% 汽油价格每吨上调270元
     2月28日国内期油涨0.76% 分析称成品油价有可能上
    [股评]  最牛低价股飙涨近10倍!最新低价低位的绩优滞涨
     周五机构一致看好的十大金股(3/8)
    [港股]  虚拟银行成网络巨头进军香港的新赛道 腾讯蚂蚁金
     腾讯组财团拟1786亿竞购环球音乐
    [美股]  李彦宏卸任百度投资董事 妻子接任 百度:正常管
     李彦宏卸任百度投资董事 妻子接任 百度:正常调
    [外汇]  人民币对美元汇率中间价报6.8526元 下调124个基
     截至2018年12月末 中国外汇储备规模为30727亿美
    [债券]  央行官员:很快将进行首次央行票据互换操作
     中国央行:4月起中国债券将纳入彭博巴克莱债券指
    [黄金]  2018年我国黄金产量401.119吨 黄金消费量1151.4
     黄永权:黄金未来走向预期思路!
    [理财]  倒掉的明星:王思聪开直播亏三年 ofo贪腐成风俩
     报告:中国女性薪酬不及男性8成
    [信托]  信托业一批防风险新规将出台
     民生信托撤回对乐视控股及贾跃亭执行申请 已追回
    [房产]  全国人大今年将制定房地产税法等
     2019年全国人大将落实制定房地产税法
    [汽车]  现代汽车销量下滑产能过剩 考虑暂停北京1号工厂
     现代汽车计划暂停中国最老工厂的生产 因在华销售

    | 设为首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 友情链接 | 版权申明 | 文章列表 | 网站地图 | 征稿启事 | 广告服务 | 意见反馈 |

    Copyright©2006-2027 afinance.cn All Rights Reserved 版权所有·第一金融网 ,未经授权禁止复制或建立镜像,否则将依法追究法律责任!

    声明:我们不做任何形式的代客理财及投资指导,凡是以第一金融网名义做股票推荐的行为均属违法!

    广告商的言论与行为均与第一金融网无关!股市有风险,投资需谨慎。

    合作邮箱:fengyueyoubian@sina.com 合作电话:18678839953 点击这里给我发消息

    博聚网